Imageanalysen

Imageanalysen/Profilanalysen sind ein Teil der klassischen Primärforschung zur überwiegenden Ermittlung qualitativer Daten und werden im touristischen Bereich hauptsächlich von oder für Destinationen durchgeführt. Aber auch Unternehmen und Institutionen greifen inzwischen immer häufiger auf diese Methode zurück. Imageanalysen messen die Einstellungen und Präferenzen einer speziellen Anspruchsgruppe gegenüber dem Auftraggeber. Dabei wird versucht die Ausprägung und Intensität von Attraktivitäten, also derjenigen Attribute, die bei der Zielgruppe für eine positive Hinstimmung sorgen, sowie von Sympathiewerten zu erfassen.

Aspekte der Imageermittlung
Ein Imagewert setzt sich hauptsächlich aus zwei Aspekten zusammen. Grob gesagt ist er ein Konglomerat aus Sympathie und Attraktivität, wobei der Sympathie die größere Bedeutung zukommt. Sympathie ist etwas Nachhaltiges, etwas Langfristiges, während die Bildung von Attraktivität eher kurzfristig entsteht und auch gewissen Trends und externen Einflüssen unterworfen ist.

Aspekte der Profilmessung
Zur Profilmessung werden neben Polaritätenprofilen unter anderem auch sogenannte „semantische Differentiale“ verwendet. Diese Form von spontanen Assoziationstests eignet sich hervorragend für die Online-Marktforschung. So können die Daten nicht nur einfach und bequem erhoben, sondern auch gleich parallel ausgewertet und angezeigt werden.

Wenn Sie sich für das Image oder ein genaues Profil Ihres Unternehmens oder der von Ihnen vertretenen Destination interessieren, sind wir für Sie der richtige Ansprechpartner. Zusammen mit Ihnen erarbeiten wir das genaue Vorgehen und unterstützen Sie dabei.

 

	Beispiele für unsere Imageanalysen:
	Länder-Image-Profile 06 Urlaub in Kroatien Städtetourismus & Städtemarketing

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